Museumnacht Amsterdam biedt sinds november 2000 de ruimte aan jonge Amsterdammers om kennis te maken met de musea uit hun stad. Een groep die minder gemakkelijk zelfstandig zijn weg weet te vinden naar het museum en het niet ervaart als ‘een plek voor hen’.

Door in de leefwereld van de jongeren te duiken en de setting van het museum letterlijk en figuurlijk in te richten naar de wensen en behoeften van de jonge doelgroep, verlagen we met Museumnacht Amsterdam de museale drempel. Zo bieden wij hen een ‘eerste keer ervaring’. Of ervaringen. Een eerste keer in de musea van hun stad. Een eerste keer dansen voor de Nachtwacht. Een eerste keer in dat kleine museum aan de gracht, waar ze iedere ochtend langs lopen. Een eerste keer op de fiets, van museum naar museum. En misschien wel een eerste keer verliefd worden op een kunstwerk. En dat al 20 jaar.

De eerste-keer-ervaringen zijn het uitgangspunt voor de campagne van 2019. We kijken hiermee terug op 20 jaar Museumnacht Amsterdam, maar nog belangrijker: we kijken vooruit, naar alle eerste keren die we nog willen bieden aan nieuwe, jonge Amsterdammers.

Met dit gegeven zijn de jonge makers Kay Lindhout (Concept en Regie), Julia Marino (fotografie), Scott Kooken en Michael James Philips (Concept Creatives) van Czar - Amsterdam aan de slag gegaan en hebben een video- en fotocampagne ontwikkeld die een droomwereld schetst die kan ontstaan wanneer je jezelf onderdompelt in de wereld van Museumnacht Amsterdam.